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上周去业主家复尺，对方指着窗户说：「孩子老爱扒这儿看楼下，我总怕锁不住。」我蹲下来一摸窗框，心里咯噔一下——这锁点位置装偏了两公分，孩子一推就容易脱开。她家装修才半年，当时图便宜找了报价较低的施工队，结果窗户五金件全用的杂牌，现在关窗得使劲往上提着才能锁住。她叹口气说，早知道当初多问几句，也不至于现在天天提心吊胆。 seo优化一般包括什么内容这类问题，现场见过不少。这事让我想起做SEO优化。很多老板找过来，领先句话就是「我网站怎么搜都搜不到」，再一问，去年花了几千块找人「优化」过。干了啥呢？对方给发了五十条外链，全是那种一看就头疼的目录站，关键词堆在页脚，密密麻麻像蚂蚁开会。这步不能省。结果呢，百度直接降权，原来还能搜到品牌词，现在连自己公司名都翻好几页。说白了，这就是没搞懂seo优化一般包括什么内容，光盯着「发外链」这一个动作，跟只锁一个窗点就以为整扇窗安全了，一个道理。 具体来说，这点很多人忽略了 真正的seo优化，领先块其实是站内基础。我见过一个做定制家具的客户，网站打开要八秒，手机端图片全糊成马赛克。后来光是把图片压缩、代码精简、维护器换了个靠谱的，移动端加载降到两秒出头，三个月后自然流量涨了四成。这块没什么玄乎的，就是标题标签别重复、页面结构清晰、死链清掉。但有个行业妥协点得说清楚：有些便宜方案会告诉你「不用改网站，我们帮你发外链就行」。别信。站内像地基，外链像外墙装饰，地基没打好，装饰越多塌得越快。我见过最夸张的，一个机械厂网站首页堆了三十多个关键词，读起来都不像人话，这种优化不如不做。 从实际操作来看，内容这块，慢就是快 有个做本地搬家的师傅找我聊，说之前找人写文章，一周出二十篇，全是「XX搬家哪家好」这种车轱辘话，发了一年，电话没多几个。后来改成一周写两篇，就写「老小区没电梯怎么搬钢琴」「搬家前三天该打包哪些东西」，每篇都是他自己跟车时遇到的真事。半年后，有人搜「钢琴搬运注意什么」找到他，直接下了单。seo优化包括哪些内容，内容这块绕不开，但重点不是数量，是能不能解决搜的人心里那个具体问题。这步不能省。别小看这个转变，从「我想让客户搜到什么」变成「客户遇到什么事会搜」，效果差很远。 换个角度看，技法端和外链，别走极端 工艺端还包括网站速度、结构化数据、robots文件这些，听着枯燥，但就像窗户的合页，平时不注意，坏了才知麻烦。原因不复杂。外链呢，不是不能做，是得看从哪来。一个做母婴用品的客户，之前买了一批论坛签名链接，后来改成去几个真实的宝妈社区回答问题时顺带提一句自己的使用体验，链接不多，但来的流量精准得多。这里报个忧：外链建设没有捷径，那些承诺「包上首页」的，多半是拿你的网站去试错。我见过一个客户被用了黑帽手法，网站直接被K，恢复花了小半年。 落实到具体场景中，结尾给你几个能马上用的避坑动作。领先，问对方「站内基础改哪些」，如果只说发外链，直接换人。第二，要一份最近三个月的关键词排名变化截图，别只看他们自己后台的数据。第三，验收时自己用手机四G网络打开网站，超过三秒打不开就得让他们回去调。第四，问清楚外链具体发在哪些站，说不出来的，基本是批量工具发的。第五，也是最核心的，别把seo优化主要做什么想得太神秘，它就是把你线下跟客户聊的那些实在话，搬到网上去说给更多人听。窗锁装对了，孩子扒着看楼下，你也不用老悬着心。 关于seo优化一般包括什么内容能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。